Sumber Gambar : licdn.com
Media
relations adalah aktivitas komunikasi public relations/humas untuk menjalin
pengertian dan hubungan baik dengan media massa dalam rangka pencapaian
publikasi organisasi yang maksimal serta berimbang. (Wardhani, 2008:9)
Mengelola relasi yang baik dengan
media menjadi sangat penting untuk menunjang kegiatan PR. Bahkan dibanyak
organisasi, ukuran keberhasilan kegiatan PR seringkali didasarkan pada jumlah
pemberitaan yang disiarkan media massa. (Iriantara, 2005:80)
Menarik menyimak pernyataan
mantan PRO Universitas Winconsin-River Fall, Barbara Averill (1997), “media
relations hanyalah salah satu bagian dari public relations, namun ini bisa
menjadi perangkat yang sangat penting dan efisien. Begitu kita bisa menyusun
pesan yang bukan saja diterima tetapi juga dipandang penting oleh media lokal,
maka kita sudah membuat langkah besar menuju keberhasilan program”. (Iriantara,
2005:28)
Media massa atau pers itu
mempunyai kekuatan yang dahsyat. Sampai-sampai Napoleon Bonaparte pernah
mengatakan “jika media dibiarkan saja, saya tidak akan bisa berkuasa lebih dari
tiga bulan” ini membuktikan bahwa media mempunyai kekuatan yang besar.
(Nurudin, 2008:51)
Digital PR
tidak jauh berbeda dengan PR Konvensional, semuanya memerlukan kreasi untuk
membuat pesan tersebar, Perbedaan paling mendasar adalah ranah yang digunakan.
PR konvensional menggunakan media relations untuk menyebarluaskan kontennya,
sementara Digital PR menggunakan internet untuk menyebarluaskan konten.
Perkembangan internet telah
membantu penyebarluasan informasi dengan cepat, kehadiran internet telah mengubah cara masyarakat berkomunikasi,
berinteraksi, dll sehingga memudahkan PR untuk menyebarluaskan pesan yang ingin
disampaikan.
Apa yang harus
dilakukan untuk menjadi seorang Digital PR? Tahap pertama yang harus dilakukan
untuk menjadi seorang Digital PR adalah menjadi familiar dengan yang namanya
media sosial, baik youtube, blog, twitter, fb, dan lainnya. Di sana anda akan
menemui audience yang sudah siap menerima pesan yang akan disampaikan. Dengan
pesan dan audience yang tepat, dan pesan
yang anda sampaikan akan membentuk jaringan pesan yang sambung-menyambung dari
satu audience ke audience lainnya.
Apa yang
membuat pesan menjadi efektif dalam Digital PR? Langkah awal yang dilakukan
adalah buatlah pesan sesuai dengan audience. Buatlah # (hashtag) tertentu yang
menarik audience untuk berpartisipasi dalam penyebaran pesan, contoh #adaaqua,
dan “#” yang menarik lainnya.
Selanjutnya, seberapa jauh pesan
tersampaikan? Seorang Digital PR akan menggunakan beberapa tools untuk mengukur
pesan yang telah disebarkan. Pengukuran bisa dilakukan dengan search # (hashtag)
yang telah disebarluaskan, banyak sekali tools yang bisa digunakan secara
GRATIS.
Sumber : http://ditempatsaya.blogspot.co.id/2015/06/pengertian-media-relations.html
Komentar
Posting Komentar